ROMA,
01 DIC - Internet rappresenta il 20% del consumo totale di media
in Europa, piu' di giornali e riviste: e' quanto emerge da una
ricerca commissionata dalla European Interactive Advertising
Association.
Il 42%
degli utenti internet europei si collega tutti i giorni della
settimana, l accesso alle informazioni disponibili online influenza
e genera acquisti offline e la possibilita' di scelta e la convenienza
sono tra le ragioni del maggiore utilizzo della Rete.
Lo studio posiziona Internet a livelli di consumo piu' alti delle
riviste (8%) e dei quotidiani (11%) per quanto riguarda l' utilizzo
dei media, collocandolo a ridosso dei livelli registrati dalla
radio (30%). La televisione rappresenta ancora il mezzo a cui
viene dedicata la maggior parte del tempo (33%), ma piu' di un
terzo delle persone che si collegano al Web (35%) dichiara di
guardare meno tv, come conseguenza dell'uso di Internet.
Tra
la sempre piu' numerosa audience online europea, il 42% si collega
ogni giorno mentre 1 persona su 10 dichiara di passare almeno
25 ore alla settimana navigando sul web.
La
ricerca Pan-Europea EIAA 'Media Consumption Study', svolta dall'
agenzia di ricerca leader Millward Brown, è stata progettata
anche per misurare la percezione dei consumatori verso Internet
e, di rimando, il ruolo del web all'interno del consumo dei
media.
Oltre
la meta' degli utenti ritiene che Internet sia il medium ideale
nei momenti di forte impegno e vivacita' intellettuale; il 61%
lo considera utile per tenersi sempre aggiornati. Per meta'
degli utenti e' la fonte preferita di informazioni; il 70% vede
nel web il miglior alleato per trovare cio' che desiderano quando
lo desiderano, per l' 80% e' il medium piu' efficiente dal punto
di vista del tempo (80%).
Un
consumatore su tre arriva ad ammettere che si sentirebbe perduto
senza. Il 45% usa Internet per prenotare biglietti, il 37 per
leggere il giornale, il 35 per chattare con amici, il 31 per
fare acquisti, e una persona su 4 oggi ascolta musica on-line.
L' 88% degli intervistati usa regolarmente la posta elettronica
e quasi la meta' organizza on-line le attivita' finanziarie.
Infine, i siti dedicati ai viaggi (47%) e alla musica (39%)
sono molto frequentati dagli internauti.
